Meloman.kz / Сделано в Казахстане Дата: 28 марта 2012 | Просмотров: 4010
 
 

Могенс Лаурсен в Казахстане. Эксклюзивное интервью с топ-менеджером LEGO

Aa Aa
LEGO – бесспорный лидер в производстве и разработке развивающих конструкторов для детей, это самые качественные, безопасные и лучшие конструкторы из Дании. И сегодня у нас в гостях генеральный директор LEGO Россия – господин Могенс Лаурсен, который любезно ответил на вопросы руководителя отдела маркетинга сети магазинов Марвин Даулета Ермагамбетова.

Господин Могенс Лаурсен и Даулет Ермагамбетов

Игрушки LEGO призваны увлекать, удивлять и побуждать детей к действию, наполнять их жизнь яркими красками, прекрасными впечатлениями и множеством увлекательных сюжетов. Ведь игра — это один из самых важных видов деятельности любого ребенка. Она, как ничто другое, способствует развитию малыша как личности.

 


О новинках из мира игрушек LEGO, новых тенденциях компании, ценовой политике и многом другом вы узнаете из серии наших интервью с Могенсом Лаурсеном. Вторую часть интервью читайте на нашем сайте 4 апреля.


— Господин Могенс, расскажите нашим читателям о цели Вашего визита в Казахстан.

— Да, конечно. Я представляю компанию LEGO в России. Сейчас я живу в России, где мы основали представительство, так называемую компанию «по продвижению маркетинга и продаж», которая полностью принадлежит LEGO Group. В связи с основанием таможенного союза между Казахстаном, Белоруссией и Россией мы рассматриваем возможность расширить нашу деятельность, объединить усилия. То есть начать делать в Казахстане то же, что мы делаем в России, и это основная причина моего визита.

Также, прямо сегодня, у меня назначена встреча с вашим руководством, а потом я приму участие в ежегодном семинаре для казахстанских дилеров LEGO.

— Мы хотим поздравить LEGO с премией TOTY 2012 (Toy of the Year, New York) в номинации «лучшая игрушка для активной игры» (Activity Toy of the Year), полученной за набор 2507 «Огненный храм» серии NinjaGO (#2507 Fire Temple). Было ли это неожиданностью, возможно LEGO делало ставку на какой-то другой набор или другую серию?

— Был ли это сюрприз или нет? Знаете, рискнув показаться излишне самонадеянным, я отвечу Вам: нет, это не было большим сюрпризом. Я работаю с брендом, работаю в компании, в которой у нас была возможность в течении многих лет разрабатывать новые продукты, которые известны большому числу мальчиков и девочек по всему миру, вследствие чего мы не первый раз номинировались на TOTY.

Это было приятным сюрпризом, но, в то же время, так сказать, ожидаемым сюрпризом. В этом году мы победили в своей номинации, и мы гордимся этим. В чем я точно уверен – это не последний раз, когда LEGO номинируется, мы разработаем и создадим новую игрушку, которая в следующем году обязательно возьмет одну из наград «Игрушка года».

— Повлияет ли эта победа на политику LEGO в отношении данной серии, подтолкнула ли она на какие-то идеи или решения?

— Нет, это никоим образом не повлияет напрямую на наши решения. NinjaGO – это то, что мы называем big bang (большой удар, большой взрыв). Сейчас поясню. У нас есть серии, которые входят в так называемый, «центральный ассортимент». Это такие «вечные» серии, как: Duplo, City, определенные артикулы Star Wars. Это те вещи, которые Вы как покупатель всегда ожидаете увидеть в нашем ассортименте. Cерии, которые Вы всегда найдете в любом соответствующем (по ассортименту) магазине игрушек.

Но, как правило, каждые год-два мы создаем новую особенную серию, «биг бэнг». В этот раз мы создали NinjaGO, мы взяли популярную тему японских ниндзя и обыграли её в новой серии, придумали историю для нее. Это яркая серия, которая просуществует несколько лет, затем мы попрощаемся с ней, в один день она просто исчезнет, в отличие от City, Creator, Duplo и т.п., которые будут всегда. В прошлом у нас было много таких успешных серий, «биг бэнг’ов», например Atlantis или Bionicle.

— Новая серия Friends — замена Belville или нечто большее?

Это не замена Belville, нет. У нас всегда была большая мечта войти в категорию игрушек для девочек, но мы чувствовали, что еще не достаточно готовы к этому. Мы продолжали делать то, что у нас получается лучше всего и до сих пор не находили сил, энергии, фантазии для того, чтобы начать производить специфические продукты для девочек.

Belville – это в основе всё та же типичная LEGO-игрушка для мальчиков, которую перекрасили в девичьи цвета и слегка изменили дизайн, приспособив его для девочек.

Серия Friends позиционируется совсем иначе: здесь мы попытались отразить то, что происходит в умах большинства девочек, их интересы. Я верю, что через несколько лет Friends будут более широкой темой и даже составят в некотором смысле конкуренцию «мальчиковой» серии City, как оппонент в этой возрастной категории, такой девичий ответ LEGO City. И скорее всего, я предполагаю, что в будущем эта серия задержится в ассортименте LEGO надолго, это не «биг бэнг», она рассчитана не на год или два, а на много-много лет. Касательно Belville – серия пока тоже остается в ассортименте, в 2012 года она с производства снята не будет.

— Расскажите о продуктовой линейке Friends.

Мы вложили массу энергии и фантазии в продуктовую линейку серии Friends. Когда выйдет полный ассортимент, в августе этого года, он будет составлять 23 различных артикула, и это достаточно много для абсолютно новой серии. Потому, что мы хотим сделать реальное, привлекательное предложение для девочек. Возвращаясь к тому же Belville — как Вы помните, там обычно всего несколько артикулов в серии. Здесь как раз все наоборот, Friends — это полностью конъюнктурный продукт.

Господин Могенс Лаурсен в магазине «Меломан»

— Будет ли серия Friends продаваться в Казахстане?

— Для Казахстана, в принципе, доступен весь ассортимент серии Friends. Причина, по которой мы видим не все серии или не весь ассортимент какой-либо серии в ваших магазинах, это доступный возможный формат самих магазинов в Казахстане. Сейчас наш главный акцент, то, над чем мы работаем вместе с местным дистрибьютором, это, как я уже упоминал, так называемый «центральный ассортимент» LEGO.

Причина этому проста: средняя величина магазинов в РК относительно небольшая, а количество полок и стеллажей LEGO в основном достигает максимум пяти с половиной метров, вследствие чего нет смысла завозить более широкий ассортимент. Но мы хотели бы завезти в Казахстан весь ассортимент серии Friends, в сотрудничестве с сетью семейных магазинов Marwin.

Идеи ваших коллег открыть большой розничный магазин игрушек открывают возможность представить более широкий ассортимент LEGO, и это то, чего бы мы хотели добиться вместе с вами, в магазинах Marwin. Как эта серия будет представлена в уже существующих магазинах сети Меломан, я не могу вам сказать, я пока сам не знаю этого.

— За последний год цена на LEGO в Казахстане заметно снизилась, но для большинства LEGO остается в ценовом сегменте выше среднего. Чем обусловлена цена? В чем преимущество LEGO по отношению к другим конструкторам? Почему LEGO?

— Я считаю, что на самом деле LEGO — это наиболее дешевая игрушка, которую можно купить за деньги.

 


Говоря о её стоимости в Казахстане мы не можем, мы не должны, и мы не будем диктовать свои цены, конечная цена в магазине определяется самим розничным продавцом.


 

Мы не можем влиять на это, не только в вашей стране, но и во многих других странах, это противоречит существующему законодательству. Но вы абсолютно правы — в целом, за последние пару лет, цена на LEGO в Казахстане снизилась. Вообще, у нас нет особой нужды повышать цены, как например, у других наших коллег на мировом рынке игрушек.

Сегодня вы получаете относительно больше LEGO за то же самое количество денег, в сравнении с прошлыми годами. Я уверен эта тенденция будет развиваться. У нас очень хорошие объемы производства, хороший контроль, мы умеем экономить ресурсы, и не так сильно зависим от того, что происходит в Китае, как другие наши коллеги-производители игрушек. Вследствие чего мы смогли добиться цен, которые гораздо ниже относительно уровня инфляции на внутреннем рынке в РК. Поэтому глядя в будущее, я могу сказать точно, что мы не будем понижать цены на LEGO, но самое главное мы не будем и повыщать их, в то время как многие другие продукты подорожают.

Генеральный директор компании «Меломан» Вадим Голенко и Могенс Лаурсен

— Вы также отметили, что LEGO в Казахстане – это не самая дешевая, не самая доступная по средствам игрушка для большинства покупателей.

— Да, возможно это не самая доступная игрушка, и, как бы я не хотел, я не могу сделать ее таковой. Конечно, все мы бы хотели, чтобы каждый маленький мальчик и каждая девочка во всем мире (и в Казахстане в том числе) могли играть в LEGO каждый день, но гарантировать этого мы, к сожалению, не можем.

Почему я ранее высказал мнение, что LEGO – это наиболее дешевая игрушка, которую Вы можете приобрести? Попробуйте мысленно взять то общее количество часов, которое ваш ребенок проводит с LEGO, с того момента как он первый раз взял его в руки и до тех пор, пока он сам не упакует конструктор в коробку и не скажет «мне это уже больше не нужно». Если взять за систему оценки такую меру, то тогда вы поймете, что LEGO действительно является на самом деле наиболее дешевой игрушкой в отличие от многих других.

Это игрушка, которая совершенствуется в процессе развития самого ребенка. Если вы дадите мальчику или девочке сто кубиков Creator и попросите сделать из них машину, они ее сделают. Но если вы попросите их сделать то же самое, с теми самыми кубиками, но спустя два или три года, они построят машину, но она будет отличаться от того, что они хотели построить пару лет назад. Просто потому, что они научились выражать себя иначе, возможно они будут более точны в деталях и т.д. То есть получается что игрушка, которую мы вам предлагаем, это не просто развивающая игрушка для ребенка, но она также развивается сама, вместе с ребенком, эволюционирует в процессе взросления вашего чада. И в этом смысле LEGO – весьма уникальная игрушка.

 


Говорить о преимуществах можно бесконечно, но если вкратце – одним из самых главных преимуществ является то, что LEGO можно собирать в невероятно большом количестве комбинаций.


 

Также, и это не просто слова, LEGO в первую очередь развивает самого ребенка, его воображение, фантазию, позволят детям выразить себя. В то же время, как я уже говорил, используя те же самые кубики некоторое время спустя, когда ребенок более опытен в обращении с конструктором, знаком с более экзотическими способами сборки или придумал свои, ребенок может создать все более фантастические вещи.

Сотворить бесспорные шедевры, выразить себя, свои мысли и чувства. Я считаю это очень важно для ребенка — когда он, обращаясь к своим родителям, которых он глубоко уважает и ценит их мнение («мам, пап, смотрите, я построил машинку, я сам придумал ее, классная, правда?»), слышит в ответ «да сынок, это очень замечательная, красивая машина». Это самая лучшая награда для ребенка, это вдохновляет его открывать новые возможности.

 

Следующую часть интервью — читайте 4 апреля.

Даулет Ермагамбетов


« Cтартовали съёмки комедийной драмы «Инстаграмщица» Жак Дюбуа: «Это будет очень хороший киногод» »


Рейтинг
  • 0

Чтобы поставить рейтинг вы должны войти или зарегистрироваться

Комментарии (0)

Написать новый комментарий | Обновить комментарии

Загрузка комментариев...
 
     


Сегодня в кино
Трейлеры
Прайс-лист

Выбор категории:

Скачать прайс-лист



 

 

 

 

 

 

Обратная связь © 1987—2018 Группа компаний «Меломан»